Kad agencija komentira kreativu druge agencije

Ja jednostavno ne podnosim kad mi agencija govori loše o kreativi koju je radila druga agencija. Pogotovo ako sam ja briefirala tu agenciju da naprave posao i još k tome sam bila ponosna na svoj brief i na tijek rada na projektu. I onda dođe netko i usudi mi se negativno komentirati. Uf, to nikako nije dobro.

Ali to je život, uvijek će se naći netko tko se ne slaže, kome to ne funkcionira i kome se to ne sviđa. E ti kojima se to ne sviđa su posebna skupina ljudi koji se ne bi trebali baviti tim poslom jer kreativa se ne treba nekome svidjeti već treba funkcionirati.

Jeste li se ikada našli u situaciji da krovnu marketinšku komunikaciju morate predati drugoj agenciji npr. digitalnoj agenciji da prilagode kreativu za društvene mreže i Google oglašavanje?

I jesu komentirali kreativu? Jel im iz očiju sijevale žeravice koje ukazuju da bi oni bolje sve to napravili? E što bi im ja tada rekla; gdje ste bili kad je grmilo?

Kad se preda krovna kreativa u ruke drugima onda se očekuje da se poštuju određene zakonitosti. Koriste se iste boje, pozadine, tipografija, headline (osim ako se zbog kanala ne treba lagano adaptirati, ali da se ostane pri glavnoj ideji), čak i pozicije logotipova ako se tako zada na početku.

I diže mi se kosa na glavi kada se u to dira. Jednostavno se u meni probudi zvijer koja čuva zadane elemente kao oči u glavi. I što više ekipa koluta očima na moj otpor doradama, to ja više bjesnim. Recimo stave drugi ton boje, ili promjene fontove. Pa kako? I rijetki su oni koji bar žele stupiti u kontakt s prvom agencijom da razjasne pravila i zadanosti.

I da zaključimo, kada se napravi glavna komunikacija koja je u biti krovna komunikacija ili ishodišna, zadani elementi se moraju provlačiti i biti isti na svim komunikacijskim kanalima. To kampanju čini integriranom marketinškom kampanjom – 360º.